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“超链接”概念会成为文化投资的下一个风口?

时间:2017-05-15 17:10来源:网络 作者:佚名 点击:
与因37年前神奇预言了特朗普将当总统而再度火爆的《第三次浪潮》一样,连接这个古老的概念近来再度火爆。 2016年6月,马化腾在互联网+大会上深度剖析连接一切,腾讯要做的就是连

与因37年前神奇预言了特朗普将当总统而再度火爆的《第三次浪潮》一样,“连接”这个古老的概念近来再度火爆。

2016年6月,马化腾在互联网+大会上深度剖析“连接一切”,腾讯要做的就是“连接器”,把服务和用户连接起立。雷军两年来也在不同场合谈论这个观点,让人们对于物联网的未来憧憬不已。此后,诸多企业家从不同角度分析“连接”带来的变化。

技术和时代的发展,“连接”这一概念也对中国文化产业领域产生了深远影响。文化产业的“跨界融合”,可能将进化出一个新概念——“超链接”。一个词的更替,预示着行业的深层次剧变。

最近,在完美世界“2017战略发布会”上,完美世界CEO萧泓博士现场阐述了文化企业“超链接”的内涵,代表完美世界率先提出了“超链接”概念。或许,我们已经看到文化投资的下一个新的风口。

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传统的跨界融合是浅层次的连接

这几年,文化界流行“跨界融合”,这也是一种连接。

比如“影游联动”,就将游戏和电影两个行业从产品内容端连接了起来。再比如文化界的“互联网+”战略,将文化行业与旅游、文化与医疗文化与金融等传统行业连接起来,实现了跨行业合作。

但是,这种“跨界融合”很多仅仅是内容层面或者是形式上的简单连接。文化行业之间、文化行业与传统行业之间的融合很多尚处于浅层状态。

伽马数据的《中国游戏产业报告》显示,2016年影游融合手游市场达到了89.2亿元,占到了整个移动游戏份额的10.9%。但伽马数据首席分析师王旭认为,真正的影游融合之作,几乎凤毛麟角,屈指可数。大部分产品都是借助IP炒作一把,甚至临时套的IP换皮之作比比皆是。

事实上,这也是文化融合的一个缩影。虽然“跨界融合”已经成为文化产业最热门的一个词汇,但游戏和影视联动、知名小说被改编成游戏电影、某几大文化大鳄合作、并购等等,许多融合只是表面行为,并无真正的协同。内容的助力,渠道的打通,制作领域真正的融合还处于“浅表层”。

文化产业“超链接”机遇显现

在技术和市场的双重推动下,2017年,文化产业各环节相互之间超链接逐渐显现,中国文化娱乐产业,已呈现三维超链接的发展趋势:人的超链接,技术的超链接,以及合作伙伴的超链接。

事实上,中国的文化产业巨头,已经或多或少、有意识无意识地在“超链接”领域进行各种尝试。

华谊兄弟尝试用“原创电影IP+地方特色文化”的融合方式,与旅游行业进行跨界合作。华谊兄弟的实景娱乐业务已经有多个项目落成,位于海口的冯小刚电影公社“1942街”、“南洋街”以及和电影《老炮儿》配套的“老北京街”已经开街营业。

万达公司不仅在国内外进行院线的布局,其遍布全国的地产布局,也让万达公司在线下游戏发行、举办电竞赛事等方面有所谋划——试图通过电影、地产、游戏、电竞行业真正实现的产业链的融合。

完美世界在超链接方面也有较多的尝试。10余年前就推出了《武林外传》,进行中国最早的影游融合成功尝试。而《诛仙》也被认为是网络文学改编游戏最成功的作品。这家企业横向整合强大的影视和游戏资源,推出数款精品大作;纵向则收购院线、布局全球渠道,从V社到华为,从环球影业到嘉行传媒,在全球范围超链接合作伙伴。

为什么完美世界能够率先提出“超链接”?

在文化娱乐行业,影视与游戏可以说是整个行业的龙头。此前,中国娱乐行业诸多有创见的“跨界融合”革新,也大多是由影视公司或者是游戏公司引领发展的。在笔者看来,作为业内最大的“影游综合体”,完美世界在影视和游戏方面都有丰富的尝试、实践和思考,这才能够率先完整地提出“超链接”概念。

在完美世界的影游联动IP项目中,影视制作人和游戏制作人在创意策划初期就已经开始合作,这实现了深度融合。其他方面还有,利用最新的游戏技术与哥伦比亚大学进行合作,探讨游戏在治愈老年痴呆症方面的可行性。成立“像素种籽”数字艺术教育基地,整合全行业的资源进行艺术人才的培养。与华为、海尔集团在内容和平台方面展开合作,同时利用华融集团在金融和地产方面的专业优势进行内容和教育开发合作……

在影视与游戏双主营业务上,完美世界都对“超链接”概念有着清晰的规划。

完美世界影视将围绕精品内容、影院、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、投资、国际业务7大领域发力,同时会加大院线的产业链整合力度,拓宽综艺节目、艺人经纪等方面的发展。

在游戏领域,完美世界的游戏业务将产品作为超链接时代的业务重心,推行“一链万融”和“深海战略”。一方面以IP为核心,进行横跨影视、文学、动漫等领域的多元化合作,并以影视、游戏等领域作为突破方向,逐步增加泛娱乐方向的行业经验。另一方面则延续自身的全球化优势,加大海外市场拓展和国际化合作。

从完美世界提出来的“超链接”概念,我们可以看出,随着网络技术、虚拟现实、人工智能等新兴技术的不断涌现发展,世界正在被塑造成一个共同分享、共同创造的超链接社会空间。文化企业以内容产品为核心,会带动跨产业、跨领域、跨平台的融合,这个“超链接”有可能就是文化投资的下一个风口。

(责任编辑:细雨)
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